〝映え〟を意識して情報発信をする傾向は変わらないと話す一方で、長田さんは〝映え〟の定義の多様化を指摘する。
「今日はモノトーン、明日はカラフルというふうに、気分に応じて様々な〝映え〟を楽しむ人が増えました。その背景にあるのは、韓国や中国カルチャーへの憧れです。アイコンやブランドの有名無名は関係なく、時にはハンドメイドをしながら、SNSで見つけた自分たちが好む〝映え〟を取り入れる〝再現消費〟の流れが加速していると感じます」
コロナ禍の影響で、人とのつきあい方も変わりつつある。面識の薄い〝よっ友〟ではなく、親しい人と濃密に過ごす時間を好む傾向が強くなったという。
「モノトーンスタイルで無機質な内装のカフェへ足を運ぶなど、ファッションと体験をセットで、親しい人と非日常の楽しみ方を見いだすのが、最近のZ世代のトレンドです」
体験を強化したようなアトラクション型飲食店などが、下半期に大きな盛り上がりを見せそうだ。
SHIBUYA109 lab.
所長 長田麻衣さん
マーケティング会社を経て、若者研究機関「SHIBUYA109 lab.」を設立。毎月200人のZ世代の男女と接する。繊研新聞での連載やコメンテーターなどメディアでの発信も多数。
〝Y2K〟とはYear2000の略で2000年頃に人気を博したスタイルを指す。お腹が露出する短丈のトップスや厚底ブーツ、ルーズソックス、ミニスカート、ポップなカラーなど当時のギャルファッションが再燃。人気の理由は、底抜けに明るい〝自己表現の着こなし〟であること。他人の目を気にしがちなZ世代にとって憧れのスタイルとなっている。
火付け役は「BLACKPINK」
Y2Kファッションを巧みに取り入れたBLACKPINKやaespa、IVEらK-POPグループがアイコンとして支持されている。
©YG ENTERTAINMENT
ショート丈のトップスやスリットスカートなど、ヘルシーな肌の見せ方がウケている。
上下を白や黒でまとめるモノトーンスタイルは、性別を問わない支持を集める、今年再注目の着こなし。ポップ＆カラフルが人気だった韓国ファッションはシックなトーンが最先端に。ファストファッションで揃える韓国系モノトーンコーデなどのまとめ記事がSNSでも人気を博しており、若い世代で静かなブームとなっている〝無機質カフェ〟との相乗効果も大きい。 スタイリッシュなカフェの空間にマッチする着こなしとして認識されているのだ。
クールでモードっぽい着こなしが特徴。中国企業が母体の超リーズナブルなブランド「SHEIN」のアイテムが人気。
ミニマムな家具と打ちっぱなしの壁がクール
コンクリート打ちっぱなしのシンプルな内装が「無機質カフェ」の特徴。派手さを求めた〝映え〟のアンチテーゼだ。
竹内まりやの『プラスティック・ラブ』を口火に欧米でブームになったジャパニーズ・シティーポップが逆輸入の形で再ヒット。都会的なサウンドと親しみのある歌詞、メロディーがTikTokやInstagramを席巻。ORIGINAL LOVEの『接吻』、広瀬香美の『ロマンスの神様』など90年代のヒット曲も再評価の対象に。
仕掛け人は韓国人DJ
『プラスティック・ラブ』をリエディットし、海外でシティーポップ・ブームを巻き起こしたNight Tempo。初のメジャーオリジナルアルバムも話題。
ポップなパーツや大きめのラインストーンなどが目を引く「韓国ネイル」と、ヌーディーカラーとキラキラパーツを組み合わせ上品な印象の「中国ネイル」がZ世代ネイルの2大トレンド。手作り体験を好むのがZ世代の特徴。友達同士で集まり、ジェルネイルなどを自作する女子が急増中。
韓国ネイル
かわいらしいイラストのモチーフやうるうる系のジェルネイルなどで指先にポイントを作るのが特徴。
中国ネイル
ヌーディーカラーや華やかなジュエリーのようなラインストーンをあしらい上品なイメージに。
取材・文／編集部
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そしてもうひとつの大特集が「2022上半期トレンドキーワード44」。Web3、NFTゲーム、リスキリング、健康管理系乳酸菌、ぷるぷる代替食、オーディオグラス、Y2Kファッション、大陸ネイルなどなど、注目のキーワードを解説します。
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