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ドラマ『愛の不時着』、映画『パラサイト』、音楽ではBTSの世界的活躍など、韓国エンタメの評価は高い。かつて「韓流」といえば女性層への影響力が強い印象だったが、今やビジネスパーソンもこの動向を見逃してはならない。本連載「ビジネスパーソンのための韓タメ最前線」では、「仕事」でも「プライベート」でも使える韓国エンタメ情報を紹介する。今回は突然の発表で世間を賑わしているBTSを数字で紐解く。
2021年アメリカン・ミュージック・アワード。写真：AP/アフロ
今やワールドワイドな人気を誇る韓国発のアーティストグループ「BTS」の突然の発表が、世界中に衝撃を走らせている。 2022年6月14日、BTSはデビュー9周年を祝うファンイベント「2022 BTS FESTA」のなかでグループ活動の一時休止を電撃発表。そこにはメンバーたちに迫りくる兵役問題も関係しているのだろうが、「ずっと何かを作り出さなければならず、成長するための時間がない」「方向性を見失った」などというメンバーらのコメントからは、トップアーティストとして忙しく走り続けてきた彼らの苦悩と葛藤も感じられた。 この電撃発表の数日前は最新アルバム『Proof』が発売に。2014年のデビューから最新曲まで数多くの名曲が3枚組のCDに網羅されたこのアルバムは、BTSの過去と現在、未来が共存する大作として発売前から注目を集め、韓国では発売初日に約150万枚の売り上げを記録し、日本では初日46.4万枚で「オリコンデイリーアルバムランキング」（6月13日付）1位を獲得したばかりだった。 まさに最全盛期を享受していたなかでの状況を考えると、BTSの活動休止はK-POP業界に大きな波紋を投じることになりそうだ。 何しろK-POP産業においてBTSがもたらした影響力は実に巨大なのだ。 アメリカの公共ラジオ放送局『NPR（National Public Radio）』の調べによると、BTSが生み出す経済効果は年間約50億ドルという。これはアメリカの名目GDPの0.5％に該当する数字だ。同局による番組『BTS：経済を動かすバンド』ではBTSを「経済の大きな動力」と表現し、「彼らが韓国の経済指標を変動させている」という分析もあった。 韓国の有力財閥・現代（ヒョンデ）グループ系列のシンクタンクである現代経済研究院が2018年に発表した報告書「BTSの経済的効果」でも、BTSの生産誘発効果は年間5兆5000億ウォン（約5642億円）を超えると分析されていた。 今のような人気が維持されれば、デビューから2023年までの経済的効果は56兆1600億ウォン（約5兆7615億円）に及ぶとも予想。この額は2018年平昌オリンピックの経済効果（約4兆2678億円）を上回る規模なのだから、BTSパワーの凄さがわかるだろう。
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