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配信
「XYLITOL×BTS Smile Winter篇」
ロッテは10月4日、世界的な人気を誇るBTSのメンバーをデザインした「キシリトール×BTS 7 Scenesボトル」と「キシリトール×BTS＜ソーダ＞」を数量限定で発売した。同時に、BTSが主演を務める「XYLITOL×BTS Smile」シリーズのテレビCM「XYLITOL×BTS Smile Winter篇」の放送を開始。世界的アーティストのBTSとコラボすることで、キシリトールの認知拡大を目指す。 【写真15枚】V、JUNG KOOK、SUGA、JIN、RM、J-HOPE、JIMINのメイキング BTS主演のテレビCMは今年に入り、「XYLITOL×BTS Smile Hot篇」「XYLITOL×BTS Smile Leisure篇」「XYLITOL×BTS Smile Mirror篇」の3篇を展開してきた。今回は、BTSの7人がソファに並んでマフラーを編んでいるとトラブルが起こり、ちょっとした魔法で解決してしまうという内容のCMを放映している。 新デザインの商品「キシリトール×BTS ７ Scenesボトル」は、ガムを食べる場面をイメージしたイラストを組み合せたメンバーのソロカット7種類と、メンバー全員のカット2種類を加えた9種類を用意した。 味は、スウィーティ、ピーチ、マスカット、グレープ、オレンジ、ライチ、ベリー7種類が詰まったアソートタイプだ。ガムには順不同にハートをプリントした。小売り価格は820円前後を想定している。 「キシリトール×BTS＜ソーダ＞」は縦組みのデザインで、全7種類をつなげると「XYLITOL」の文字ができあがるようにし、購買を促す設計にした。シトラス調で炭酸感のあるソーダ味で、価格は140円前後を想定している。
――今回のCMを放映するビジネス的な狙いは何でしょうか？ どんな背景と課題があったのですか。 キシリトールガムは1997年に発売され、当時の主流だった板ガムではなく粒ガムとして導入することで、若い女性にも食べやすいと評価されてヒット商品となりました。しかし現在では、若年層の間でキシリトールの認知が進んでおらず、かつてヘビーユーザーだった30～50代には離反層もいます。 また、シニア層は歯ぐきの健康に関心があるなど、ライフステージによってキシリトールに求める価値が異なります。そのような背景から、現在はそれぞれに沿った製品とコミュニケ―ションを展開しています。 課題に対する戦略の柱の1つが、「Smile to Smile Project」です。「むし歯のない社会へ。」を掲げ、口もとから笑顔を届けてきたロッテ「キシリトール」は、毎日を彩るすてきな笑顔を大切にするために、という願いをこのプロジェクトに込めています。 今年は「Good Teeth, Good Smile.」をテーマに、グローバルスーパースターであるBTSメンバーを通じて「キシリトール」の本質的な魅力を提案しています。 ――CMによって何を訴求したいと考えましたか？ 新CMは「キシリトールガム〈ライムミント〉」の魅力を訴求する目的で制作しております。 本シリーズ初となる冬を舞台にしたテレビCM「 XYLITOL × BTS Smile Winter 篇」のコンセプトは「Smile」です。古き良き米国の一軒家に住むBTSのメンバー7人兄弟が、キシリトールガムを噛んで笑顔になると使える 、ちょっと幸せになる魔法によって笑いを引き起こし、思わずみんながスマイルになるというストーリーです。 これから肌寒いシーズンに入りますが、 ちょっとした魔法でスマイルになる7人の様子を見て、ホッと心があたたまるシーンとともに、「キシリトール」の魅力を多くの方に伝え、世界を笑顔にしたいと考えています。
――今後もBTSとのコラボは続けていかれるのでしょうか？ 既に発表しておりますが、11月8日より「キシリトールガム〈ライムミント〉25周年記念ボトル」発売に合わせて、XYLITOL×BTSオリジナル携帯ガムケースがもらえる店頭キャンペーンを実施します。12月20日には「キシリトール×BTS プレミアム缶〈スマイルソーダ〉」の発売も予定しています。 今後も、「Smile to Smile Project」を通じて、「キシリトール」の魅力を伝え、生活者の大切な歯のために、キシリトール習慣をサポートしていきたいと考えています。
ITmedia ビジネスオンライン
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