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Photo by Gettyimages
2020年韓国のアーティストとしては初めて、「Dynamite」でビルボードHOT100の1位を獲得、2021年にはアメリカン・ミュージック・アワードで最優秀アーティスト賞も受賞した、人気男性グループ「BTS(防弾少年団)」。 【写真】「韓国の制服」が日本の女子の間で流行中… 大人は知らないその理由 しかし、今年6月にグループとしての活動休止、そして、10月にはメンバー7人が順次兵役を履行することが発表されました(最年長メンバーのJINさんは12月13日に入隊予定)。その衝撃と影響の大きさについては、カルチャー誌はもちろん、経済メディアでも論じられています。 それにしても、BTSがここまで世界的に成功を収められたのはなぜでしょうか。今回はBTSの成功要因の中で、彼らのリアリティーについて近刊『コンテンツ・ボーダレス』をもとに少し掘り下げてみたいと思います。
Photo by Gettyimages
BTSは完成度の高いダンスや歌唱力など、今までのK–POPアイドルグループならではのいくつかの強みをきちんと活かしながらも、メンバー自らが楽曲の作詞・作曲に参加するというやり方が既存のK–POPと異なるところでした(もちろん、ほかのアイドルグループの中にも作詞・作曲ができる人がいないわけではありませんが、K‒POPは基本的にベテランの作詞家・作曲家がアイドルグループ全体の音楽を担当することがほとんどです)。 このようなやり方を選ぶことによって、自然と彼ららしい音楽を作ることができ、歌詞の中にも彼らの物語はもちろん社会へのメッセージや哲学などが溶け込んでいくのです。そして当然ながら、シンガーソングライターを一番と評価する英米圏の音楽市場でも、彼らのリアリティーを持つ音楽が大きな反響を呼んだのでしょう。 ところで、BTSを熱狂的に支持する世界的ファンダムARMYは、彼らの音楽を聴いて慰められた、勇気をもらえたとよく言います。その根底にはBTSが自分たちのエピソードを歌にすることによって、ファンの人々にも「共感」や「人生への気づき」などを感じさせていることだと思います。 実際にBTSの事務所も、「新しい音楽やコンテンツを考えるときには時代の流れや世界的なトレンドなどを考慮することは当然であるけれど、メンバーたちの今の状況や心境を一番に反映しようとする」とあるインタビューで答えたように、BTSが届けている音楽は彼らのリアリティーを最も大事にしていることがわかります。
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