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(写真：朝鮮日報日本語版)
日本の大手靴チェーン店「ABCマート」は先月、人気スポーツシューズブランド「ニューバランス」のランニングシューズの新モデルを発売する際、「韓国で人気のニューバランスMR530」という広告コピーを採用した。日本の人気女性アイドルグループAKB48が登場する広告ポスターと映像には「#デイリールック #530コーデ（ィネート） #チョアヨ（いいね）」というハングルのハッシュタグのネオンサインが登場する。AKB48のメンバー、千葉恵理はプロモーション映像で「今の高校生ってローファーじゃなくて（韓国のように）スニーカーで合わせる子とかも多いので、（この靴を）履いたら一気になんか韓国っぽくなるという（感じがする）」と話している。 【表】韓日企業の「韓国風」マーケティング 日本のZ世代（10－20代）を中心に韓国文化が大きな人気を集めているのを受け、日本の消費財企業では「韓国」をマーケティングの前面に押し出している。2010年代まで、韓国文化は日本で一部の韓流ファンの専有物だった。彼らが消費するコンテンツもK-POPや韓国ドラマといった大衆文化のコンテンツがほとんどだった。しかし、新型コロナウイルス感染症の大流行以降に始まった「第4次韓流ブーム（ネットフリックスなどの配信サービスを中心に広がった韓流）」時代にはファッション、食べ物、インテリアなど日常生活全般で韓国文化を消費するZ世代が増えている。昨年から流行している「#韓国っぽ」というハッシュタグは、写真共有ソーシャル・ネットワーキング・サービス（SNS）「インスタグラム」で17万5000回以上引用された。韓流専門家の古家正亨氏は現地メディアに「エンターテインメントの領域を超えて、『韓国』というブランドそのものが日本社会に浸透しているという点が、これまでの韓流との決定的な違い」と語った。 ■ホテルから生活小物まで「韓国風」 最近、日本の若い女性たちの間では「韓国風インテリア」が流行している。韓国ドラマに出てくる主人公の部屋や韓国のインフルエンサー、またはアイドルがインスタグラムに載せる、カフェのように部屋を飾るインテリアのことだ。主に白、ベージュ、アイボリーなど落ち着いた色合いを使い、リネンや綿、ラタンなどの素材でできているラグ、クッション、寝具、ファブリック小物を置くのが特徴だ。壁に貼るファブリックやポスター、丸みのあるシルエットの小物、フレームのない低めのベッド、ドライフラワーなども韓国風インテリアのアイテムとされている。 これに合わせて、複数の日本企業が韓国風インテリア商品を競い合うように発売している。日本を代表する雑貨専門店「ダイソー」は、公式オンラインストアで「韓国風インテリア」コーナーを別途に設けている。有名インテリアショップ「Francfranc（フランフラン）」は今年の春、新しく「OUCHI CAFE（おうちカフェ）」シリーズを発売し、「韓国のカフェを思わせるOUCHI CAFEセット」とPRした。「日本版IKEA（イケア）」と呼ばれる家具専門大手「ニトリ」も公式ホームページとSNSで自社製品を使い韓国風インテリアを完成させる方法を紹介している。
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